人際影響與品牌認知對品牌忠誠度之影響
以台灣自行車愛好者為例
978-3-639-82759-0
3639827597
72
2019-04-16
19.80 €
chi
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台灣自行車產業發展至今已有30幾年,在國際上享有「自行車王國」的美譽,但近年間,在中國與越南等國家低價競爭及廠商外移等因素,台灣自行車產量開始下滑;在1990年自行車產業代工業者積極尋求轉型,盡力於創新研發,擬尋求自創品牌發展以提高附加價值,也就是說台灣自行車業者已警覺到品牌是企業非常重要的資產。另外,在自行車愛好的族群中,對自行車品牌的選擇,往往會受到同好者的推薦或喜好的影響。因而本研究透過人際影響、品牌認知對品牌忠誠度的實證研究,來找出其對品牌忠誠度的影響程度以及因素之間的因果關係。
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